Director de Arte
¿Qué es la dirección de arte?, La dirección de arte es la actividad responsable de la imagen y sus códigos visuales, pensados sobre la base de comunicar un mensaje específico. En publicidad, este mensaje está fusionado con la persuasión.
El Director de Arte, contrario a lo que se podría pensar, no es sólo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo está vinculado con el guionista o redactor publicitario.
Un director de arte debe tener profundos conocimientos de semiótica , narración gráfica, fotográfica, forma, color, percepción, conceptboard y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía, óptica e iluminación.
Una buena idea publicitaria puede pasar desapercibida por una mala dirección de arte, mientras que una buena labor en este rubro, puede potenciar un trabajo mediocre. El mejor ejemplo publicitario de grandes direcciones artísticas es la publicidad de perfumes.
La formación de un director de arte comienza el día que toma conciencia de su elección y no termina nunca, cualquiera sea el lapso de su vida profesional, dentro y fuera de la publicidad. Cuando se trabaja en una agencia, lo más probable es que no encuentre mucho tiempo para investigar. Es por eso que básicamente debe desarrollar una capacidad de evolución que consiste en no perder nunca la sana costumbre de informarse regularmente, investigar cada tanto y no perder la curiosidad y el asombro.
Cualquiera puede ser director de arte, pero … el arte no es para todos.
“¿Hay que saber dibujar para ser director de arte?” la respuesta es “SI.” No se puede concebir que alguien, que asuma esa responsabilidad, no tenga la mínima expresión de dibujo, un lenguaje en sí mismo. Con el dibujo se plantan los bocetos y diseños, que deben ser fundamentales para visualizar ideas; se diagraman a la perfección todas las piezas diseñadas y adaptadas a cada medio; se componen gráficamente todos los elementos de un aviso o un story-board; se indican ajustes y correcciones en ilustraciones y fotografías; se indican todos los detalles de la producción; se desarrolla el proyecto de una página web; se percibe un nuevo envase; se estudia y se piensa dibujando.