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Publicidad Subliminal

Es un mensaje subliminal el cual es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente. A menudo se afirma (sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.

La primera teoría registrada sobre la percepción subliminal es la realizada en los escritos de Demócrito (400 a.C.), que sostuvo que “mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros”. Platón habló de esta noción en su escrito Timeo.

Publicidad Interactiva

Es el uso de medios interactivos para incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

1.- Tipos de Publicidad Interactiva:

• Publicidad Interactiva en Televisión: La implantación de los nuevos estándares de televisión, la TDT y la distribución de televisión por Internet ha posibilitado el inicio del desarrollo de la publicidad  interactiva en el televisor.
• Publicidad Interactiva en Internet: Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor, siendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la aparición de Internet y de las tecnologías interactivas, la comunicación tiene dos direcciones: emisor – receptor, receptor – emisor.

Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:

• Potenciar la imagen del producto.
• Generar clientes potenciales.
• Segmentar a los usuarios.
• Crear bases de datos.
• Conseguir tráfico hacia una Web.
• Ofrecer nuestros productos.
• Desarrollar promociones.

Publicidad en Internet

Internet es actualmente otro medio de comunicación.

Características específicas de este medio:

- Internet permite llegar muy rápidamente a públicos objetivos seleccionados de forma precisa y a grupos poblacionales específicos.

- Es un medio rápido e interactivo.

- Se puede medir de forma muy precisa y de manera continua el resultado de las campañas de publicidad.

- Permite continuas modificaciones y adaptaciones de las campañas en función de los resultados.

Conceptos Fundamentales:

- Visitantes Únicos: Es el número de ordenadores (el número de visitantes) que se ha visitado una página en un cierto tiempo.

- Visitas: Cada vez que desde un ordenador se accede a la página cuenta como una visita.

- Páginas Vistas: Es el número total de páginas que las visitas ven.

- Click-throughs: Porcentaje de veces que los visitantes pinchan en un cierto banner.

Existen diversas formas de pagar la publicidad que se coloca en Internet:

- Una cantidad fija: Patrocinar por ejemplo una página y pagar una cantidad fija por la aparición durante cierto tiempo de los anuncios.

- Pagar cada vez que el anuncio aparece: Se suele cobrar una cierta cantidad por cada mil Banners. Por ejemplo cobrar 5 dólares por mil Banners colocados en la parte superior de una cierta sección de un Portal.

- Pagar por Click-throughs: El anunciante paga una cierta cantidad sólo cuando un visitante de la página pincha en el anuncio.